沒想到第一篇打的Cranfield分享竟然就是快要結束的時候了(汗)
這篇主要就2015/16的策略行銷課程分享,其他生活篇大概會在下一篇整理出來。嗯,大概。
相信會看到這篇文章的人應該都已經拜讀過巴小波學姊的文章了,如果沒有的話再麻煩自己孤狗囉
基本上課程變動沒有太多,教授也差不太多,所以那篇的參考價值還是有的
那廢話不多說,直接進入正題!
剛好整理了所學的課程在Linked上,這邊就直接複製貼上
以下的評論是基於個人立場,大學所學是Business Administration,畢業後的工作是精品手錶的Merchandising Assistant
Accounting for Marketing & Retail managers
今年是由原本的老牌Simon Templar與新來的義大利教授Andrea Moro領銜主演
Simon沒問題,經驗老道,講解觀念清楚很會掌握進度,是好老師之一
但是新來的義大利人真的是在演戲沒有錯,極其誇張的義大利性格
但是他要怎麼表演我不在意,重點是會不會教,整堂課聽下來對他很不滿意
第一,他英文不夠好,蠻多時候在停頓找用字
第二,觀念講得不清楚
連我這個學過初會、學過管會的人有時候都不知道為什麼他可以把一個簡單的觀念講得如此難理解
也難怪班上很多同學為這門課感到緊張
給三顆星全部都是給Simon,沒給的那兩顆請找Andrea去要
課程的設計部分,修過會計的人都覺得:這算哪門子會計?
約莫只有30%是有關初會的部份,比方說很簡略的編Balance sheet或Income statement
剩下的70%不誇張的說可以想成是高中數學,所以熬過台灣的高中數學的莘莘學子們可以放心
學校大概也知道很多歐洲學生數學不好,所以考試的題目幾乎都是課堂練習題的微小變形
Customer Relationship Marketing & Customer Experience
講CRM的這門課是由SM台柱之一Stan Maklan和客座教授Uta Juttner教授
這門課我覺得可以給到四顆半也不為過
Stan是個蠻sarcastic的加拿大人,lovers will love, haters will hate.
我湊巧不是很喜歡這種個性,所以扣掉半顆星
但是他給的意見基本上都還蠻深刻且切中要點,作業的評語也都很中肯,而且他也是很有深度的人
課堂上穿插幾個case study個人覺得蠻有趣的,對於CRM會有更好的認識
客座教授就普普,不好不壞,但無傷大雅
Digital Marketing & Retailing
+
這門課應該毫無疑問是全部課程中最受愛戴的課程,從女同學最後一堂課爭相跟教授合影便可略知一二
但諷刺的是Daniel Rowles老師其實是外聘講師,自己在開網路公司TargetInternet.com也寫書
之前在CIM教了幾年書,也會巡迴各大學上課,比方說Imperial也是聘請他
這是教授最多最實用技巧的電子行銷課程,內容也更新的非常靠近最新技術,不會像是教科書還在跟你說要用facebook
拜託,現在都在Instagram、snapchat的時代了
課堂中非常多小活動,比方說第一堂課就分組創立一個twitter帳號選定主題,然後到最後一堂課競賽,看誰的帳號互動最高
雖然一整個星期都是早上接下午馬不停蹄,但卻是個人認為最充實的一週之一(另一週後面會提及)
毫無懸念給五顆星,多的一顆星給老師的帥氣
Integrated Marketing Communications
這門課由Emma Macdonald教授和Paul Baines來串場幾堂
老實說覺得有點失望,IMC應該是可以教到極致有趣的課
但總覺得老師還是跟最新技術脫節,很多東西都是在回顧兩、三年前的東西
班上蠻多人覺得她不知所云,但我是覺得還好,只是浪費了這門課的可能性,很可惜
Paul的部份我覺得模擬發表聲明稿那堂課還蠻有趣的,也比較貼近現實
這門課的其中一項評分之一是小組在課程結束後會進行抽題目進行debate
同學們之間會互相評分,但完全只是好玩,重點還是教授的評分
像我們這組雖然兩組比較分數較低,但最後出來分數卻較另一組高
我覺得老師在看的還是你有沒有邏輯,還有你花了多少功夫準備
Managing Brands and Consumer Equity
這門課由director Radu Dimitriu跟資深教授Simon Knox上
只能給三顆星是我發現Branding這個概念其實本身就很虛卻很難(就像管理人人都會講但管不管得好是另一回事)
Radu很認真,教課起來也四平八穩,沒有太大的驚喜但有一定的品質
Simon純粹個人不知道為什麼就是聽不懂他在說什麼,一方面是這門課剛開學就上了,可能口音還不習慣
另一方面覺得他常常把一個簡單的概念畫成一張很寬闊的地圖來講,聽久了容易迷失
Marketing Consultancy Project
SM的重頭戲就是這個實務的顧問企劃,不知道有多少人被這個企劃吸引進來
以前不相信巴小波說這是最讓人崩潰的一週,但在經歷過後可驗證無誤
以前從來沒看過同學哭的,這週請務必把握機會,平均每組都會有一個大爭吵或是有人拍桌離席,不然至少能捕捉到有人哭
戲劇性質不輸實境秀,許多組的疲累程度也不輸台灣公關業每天上班18hr的程度
也是這時能看到小組間到底是合作無間呢,還是大家平常只是有怒不敢言,頗有照妖鏡的功效
今年的合作公司是英國第二大的超市零售商Sainsburys,主題是針對其嬰兒服飾(或延伸至嬰兒產品)給予建議
星期一一大早九點大家坐在教室跟公司con call,然後各自帶開討論,最終星期五帶來各組的提案
這門課照理來說都是排在靠近課程尾聲,大概每年三月初的時候,考驗這半年來所學是否能應用到實際的企劃中
我覺得這個顧問企劃是最有趣的另一週,雖然沒有接觸過consultancy,但是整個提案可以想成是商業競賽或是實際職場的練習場
該問公司什麼問題,公司會想聽到什麼建議,時間預算怎麼抓,都是很有趣且實用的經驗
今年照理來說應該會更崩潰,但後來尷尬的是學校竟然沒有先跟公司喬好報告的時間,導致報告時間整整延後一週
不然應該會更精采才對
Marketing Research
這門課只有Marketing的人上,作業是針對被分配到的題目寫一份market research proposal & brief
教授的老師是台柱之一Paul Baines和蘇格蘭人Ian Crawford
老實說這門課跟下面要講的課程很大部分重疊,尤其上課時間也重疊
所以常常不知道自己到底在上哪一門
我沒有很喜歡這門課因為覺得太多時候上課教的幾乎都比課本還淺,或是就輕輕帶過
雖然Ian講話蠻慢又發音算清楚,但是覺得課程設計有點水
如果有志要朝這塊發展可以多念參考書
這門課結束後可以用所交的作業修改後再提交,然後參加一門MRS的考試,就可以取得一張Marketing Research的證照
據說在英國或歐洲蠻有用的
Research Methods & Statistics
這門課主要是Ian Crawford上
這門課的目的是為了讓學生能更了解怎麼架構論文
總的說起來就是很無聊,基本上對工作也沒什麼用處
這堂課很多人都沒來上,蹺課的蹺課,中離的中離
最後大概1/3的部份是在電腦教室上SPSS,進行一些非常非常非常基本的操作
課堂作業是針對老師給的一個senerio進行資料分析
上課所交的幾乎沒用,因為太淺了,要自己去找書或是找資料自學
個人覺得題目說明不清就算了,作業的評語也讓人很不能認同,會寫一些「這個沒意義」「你錯了」
非常沒有幫助的comments,個人覺得這門課真的應該改進
Marketing Strategy & Planning
開學的第一門課,由Hugh Wilson, Radu Dimitriu, and Emma Macdonald一起上
個人覺得蠻有趣的,算是SM的重點課程之一
課程主軸很明確,就是教你從頭到尾擬一個marketing plan
對於訓練邏輯頗有幫助
Retailing and Multichannel Management
雖然有些人不喜歡Tamira King,但我蠻喜歡他的風格和他的準備充足
可以看到老師每次都有準備蠻多教材
雖然課程內容一樣跟不上最新最新的趨勢,但是老師的熱枕我有看到
課程內容就如課名,不過上久了就發現許多觀念都跟前面幾堂刻上過的重複
因為marketing本來就不是說換個產業就改頭換面,所以能互相套用也是自然不過的事情
基於以上我願意給它三顆半
Sales and Key Account Management
這們課是由新的智利老師Rodrigo Guesalaga和客串一堂KAM的Ian Speakman上
先說這個Ian應該可謂是sales王牌,雖然嗓音沙啞,但是上他的課真的有如沐春風的感覺
至於Rodrigo雖然也是認真,但很明顯缺少英文授課的經驗,上起sales的課顯得很平淡甚至無聊
能拯救的就是課堂中不時穿插許多exercises,看得出老師有在精心準備內容
然後也要求我們念很多article,可以感受到他想要嘗試認真
基於以上只能給個平平的三顆星
以上個人觀點參考參考,想到有什麼心得會再補充在各個課程下面
